MasterCard tarafından dünyanın en önemli spor ekonomisi uzmanlarından Profesör Simon Chadwick’e yaptırılan araştırmaya göre Euro 2008 süresince kadınların harcamaları maç başına ortalama 4 milyon avroya  erişecek. Böylece kadınların toplam harcaması 140 milyon avroyu bulacak.

Rakamlar her zaman erkek sporu olarak bilinen futbola kadınların ilgisinin gittikçe arttığını gözler önüne seriyor. 1992 yılından bu yana UEFA Avrupa Futbol Şampiyonası Resmi Sponsoru MasterCard tarafından yaptırılan araştırma kadınların Euro 2008 ekonomisinde kilit rol oynadığını ortaya koyuyor.

1.4 milyar avro katkı

Araştırmaya göre kadınların maç başına 4 milyon avroluk harcamasını futbolla ilgili olarak yapılan alışverişler, yiyecek  içecek, televizyon alımları, konaklama ve ulaşım masrafları oluşturuyor. Araştırma ayrıca kadınların Euro 2008 süresince futbolla ilgili harcamalarının yanı sıra, alışveriş, tatil ve eğlence gibi kalemlere de ayrıca harcama yaptıklarını ortaya koyuyor.

Avrupa ülkeleri arasındaki sosyo kültürel farkları da yansıtan MasterCard’ın araştırması, turnuvanın Avrupa ekonomisine katkısının en az 1.4 milyar avro olacağını öngörürken; kadınların toplam ekonomik katkıdaki paylarının ise yüzde 10 olacağını savunuyor. Ülkeler arasında baş gösteren farklara dayanarak Almanya ve İsveç gibi ülkelerde kadınların katkısı yerel düzeyde yüzde 30’lara çıkabiliyor.

Yerinde izlemek istiyorlar

Araştırmaya göre, kadınlardan sağlanan ekonomik katkı, futbol endüstrisinin kadın taraftarların ekonomik potansiyelini fark etmesine dayanıyor. Araştırma, futbolla ilgilenen kadınların erkek taraftarlara oranla baskılı ürün, tişört, çeşitli taraftar ürünleri, futbolcuların yaşamlarına yer veren dergileri, posterleri almaya ve maçları yerinde izlemeye daha eğilimli olduklarını da ortaya koyuyor.

Euro 2008 maçlarının başlamasından bu yana, İsviçre ve Avusturya’da bulunan taraftar grupları içerisinde kadın taraftarlar ön plana çıkıyor. Turnuvadaki kadınlar, baskılı taraftar tişörtlerine, yüz boyamaya ve yiyecek  içeceğe para harcarken, maçları evlerinden takip eden kadın taraftarlar ise, özellikle gazete, dergi, taraftar tişörtü alışverişleri, kafe ve mağazalarda yaptıkları harcamalarla futbol ekonomisine katkıda bulunuyorlar.

Harcama biçimi değişti

2004 yılında, Portekiz’deki UEFA Avrupa Futbol Şampiyonası için yapılan araştırmada, spor karşılaşmalarının en önemli dört harcama kalemini bilet alımı, yiyecek, konaklama ve ulaşım giderleri oluşturuyordu. MasterCard tarafından yapılan son araştırmada ise Euro 2008 Avrupa Futbol Şampiyonası nedeniyle bu kalemlere, spor ürünleri ve ev sahibi şehirlerin turistik merkezlerinde yapılan harcamaların eklendiği görülüyor. Bu son iki kalemin listeye eklenmesinde artan kadın taraftarların etkisi gözleniyor.

MasterCard tarafından yaptırılan araştırmaya göre ayrıca; sponsorların ürün ve hizmetleri, elektronik ve yazılı medya reklamları, telekomünikasyon hizmetleri, spor kıyafetleri ve malzemeleri, dergi ve gazeteler, resmi ticari mallar, hediyelikler ve bahis servisleri kalemlerine yönelik harcamalarda da artış gözleniyor.

MasterCard’ın araştırmasını yürüten, dünyanın en önemli spor ekonomisi uzmanlarından Profesör Simon Chadwick ise “Bu araştırma, futbol endüstrisinde kadınların artan mali önemini açıkça ortaya koyuyor. Kadınlar aktif ya da pasif taraftar olarak her şekilde futbol ekonomisine ciddi katkıda bulunuyorlar. Futbol endüstrisi, artık bayan taraftarların harcama gücünü fark etti ve gittikçe artan oranla, ürünlerini kadınlara uygun hale getirmek için çalışıyorlar” dedi.