CCI, İstanbul, Tekirdağ, İzmir, Antalya, Gaziantep, Ankara, Bursa, Samsun, Trabzon, Erzurum, Kayseri ve Malatya illerinde 15-55 yaşları arasında olan ve Türkiye’deki tüketici gelir dağılımını örnekleyen 511 kişi ile yüz yüze mülakat yaptı. Ortaya şu sonuçlar çıktı:

Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye’de erkekler, dış giyimde kadınlardan daha fazla alışveriş ve harcama yapıyor, kıyafet seçerken arkadaş tavsiyesine önem veriyor ve indirimleri takip ediyor.

CCI (Cotton Council International), Tüketicilerin alışveriş ve giyim trendlerinin anlaşılıp, pazarlama faaliyetlerine yön vermesi için, Türkiye’de ilk kez Mart 2008’de gerçekleştirilen araştırma sonuçlarını açıkladı. Araştırmada Türkiye; İtalya, Almanya, İngiltere gibi ülkeler ile karşılaştırıldığında %71’lik oranla alışveriş yapmayı en çok seven ülke oldu. Sonuçlara göre; Türkiye’de tüketicilerin yaklaşık dörtte üçü alışveriş tutkunu. Kadınlar (%84), erkeklere (%60) oranla genel giyim alışverişinden daha çok hoşlanıyor. Türk tüketicilerin yarısından fazlası (%57) en az ayda bir kez alışveriş yapıyor.

Ancak konu satın almaya gelince, bilinenin aksine Türk erkekleri dış giyimde kadınlardan daha fazla alışveriş ve harcama yapıyor. Bu harcama özellikle %50 lik oranla jean pantolonlarda ve % 45 lik oranda takım elbise alışverişlerinde kendini gösteriyor.

Türkiye’de, kadın ve erkeklerin kıyafet seçimindeki rolü % 52 lik oranla düzenli olarak gördükleri arkadaş ve meslektaşları oluşturuyor. Mağaza içindeki teşhirler (%49) ve aile fertlerinden (42) de ağırlıklı olarak etkileniyorlar.

Türkiye’de giyim sektöründe yılın neredeyse yarısını indirim sezonları oluşturuyor. CCI’nın verilerine göre indirim sezonları Türkler için alışverişin en önemli öğelerinden biri. Konu indirim olduğunda ise Türk kadınlarının (%44), erkeklere kıyasla (%29) indirimlerden daha fazla yararlandıkları ortaya çıkıyor. Alışverişin ikinci büyük unsuru ise mağazaların zengin ürün seçeneği ve çeşitliliği.

Peki, Türkler nereden alışveriş yapıyor?
Türkiye’deki tüketicilerin çoğu birkaç odakta toplanmıştır. Küçük, bağımsız giysi mağazaları % 65 ile önde gelirken bunları departman mağazaların dışında kalan mağaza zincirleri/giyim maksatlı mağazalar % 50 ve % 41oranında departman mağazalar takip ediyor.