Hakan GÖKSEL'in haberi

BMW’NİN HAYAL KIRIKLIĞI YARATAN RADYO REKLAMI!

Otomobil markası BMW prestij açısından hedef kitlenin yükseklerde konumlandırdığı bir marka. Gelir grubu olarak daha çok A ve B grubuna hitap eden markanın son dönemde radyolarda dönen reklamı hayal kırıklığı yarattı.

Yaratıcılıktan uzak ve çok basit espri üzerine kurgulanmış reklamda orijinal parçanın ve servisin önemi vurgulanıyor. Radyoda tamirci dükkânına gelen BMW sahibi ustaya parça değişimi için geldiğini söylüyor.

Ustanın dükkânındaki radyoda hareketli denebilecek bir halk müziği parçası çalıyor. Usta çırağına seslenerek parçayı değiştir dediğinde radyodaki şarkı (parça) değişiyor.

Reklam yanlış servisin önemini vurgulasa da reklama konu olan espri BMW imajına gölge düşürüyor. Acaba BMW hedef kitleyi değiştirdi de biz mi duymadık? (**)

ŞEKERBANK SÖYLEYECEĞİNİ SUSARAK SÖYLEDİ

Şekerbank bir süre önce üreten kesim için hazırladığı yeni kredi kampanyasını duyurmak üzeretelevizyon reklamlarını başlattı. ‘Üretenin yanındayız’ sloganıyla hazırlanan reklam filmlerinde, ‘Üreten susarsa Türkiye susar’ mesajı verildi ve bunda da başarılı oldu.



Şekerbank’ın 30 saniye ile 1 dakika arasında değişen reklamlarında; üretim yapılan daha doğrusu üretim yapılamayan sektörlerde çalışan işçisi, çiftçisi, esnafını ve benzerlerinin çaresizliği ve üzüntüsü ekranlara getirildi.

Reklamda ne bir ses ne de reklam müziği kullanılıyor. Reklamın süresi boyunca devam eden bir sessizlik hakim. İşte reklamın can alıcı noktası da tam burası! Belki slogana yabancı değilsiniz, verilen mesajda orijinal bir taraf bulamıyorsunuz, kullanılan görüntüleri çok da beğenmediniz ama her reklamda kısmak zorunda kaldığınız televizyonun sesinin aksine, 24 saatlik yayında 30 saniyeye sığdırılan sessizlik reklam adına çok şey anlatıyor. Şekerbank medya planlamasında bu reklamları kısa tutmuş fakat daha uzun tutulsa idi, daha başarılı sonuçlar da elde edebilirdi. Kısacası Şekerbank yeni kredi kampanyasında söyleyeceğini susarak söylüyor. (****)

YOK MU BİZİ BU MENTOS’TAN KURTARACAK?

Mentos reklamını izlemeyeniz neredeyse yoktur. Reklam televizyonlarda o kadar çok  tekrar etti ki; artık Mentos tüketicilerini de canından bezdirdi. Bir çamaşırhanede geçen reklamın tekrarı markaya dair olumlu imaj taşıyan tüketiciyi de soğuttu.

Mentos’un başka ülkelerden yayınlanan başarılı reklamlarına neden Türkiye’de yer verilmediği merak konusu! Acaba Mentos’un reklamverinin yeni filmleri çektirmeye ya da getirmeye bütçesi mi yok yoksa var olanla idare etme yaklaşımı mı sergiliyor?

 Nedeni her ne olursa olsun, tüketici ile arasına mesafeler koyduğunu ve ürünü denemeyenleri üründen uzaklaştırması muhtemel gözüküyor. Tüketiciler olarak ekranlarımızda yeni Mentos reklamlarını merakla bekliyoruz… (*)

MEDİA MARKT 'INSERT'LERİNDE HAKARETE DEVAM MI EDİYOR?

Media Markt bir süre önce kendileri dışındaki mağazalardan alışveriş yapmayan müşterileri fiyatlarının daha cazip olduğu vurgusu ile aşağılayarak billboard reklamlarında çeşitli hayvanlar yerine koymuş bu reklamından dolayı da firmaya Rekabet Kurulu’nca ceza kesilmişti.

Media Markt son günlerde yeni billboardlarda kendini göstermeye başladı. “Fiyatların sultanı” konseptiyle hazırlanan reklamda herhangi bir olumsuzluk göze çarpmıyor.

Fakat, eski reklamın yarattığı etki (hakaretin iyisi kötüsü olmaz) kullanılmak isteniyor ki yine parmağını başına dayamış figürler mevcut. Buraya kadar iç bir sorun yok.

Bu kez Media Markt gazetelerle birlikte dağıtılan ‘insert’lerde ‘Ben aptal değilim’ diyerek yine kurnazlık yapıyor.

Fiyatların sultanı söylemin iddialı bir söylem görüp insertte yer alan fiyatları karşılaştırdığınızda sultanlık durumun olup olmadığına siz karar verin… (*) 

Cevap hakkı için:
hakan.goksel@haber7com