Hakan GÖKSEL'in haberi

Patos reklamında binanın tepesinde bungee jumping yapan delikanlının dikizlediği kızlarla dolu dairede gözüne kestirdiği kızın soyunmasına anlam verebilen var mı?

Patos’un Vodafone işbirliği ile hazırlattığı reklam filmi kontör kampanyasını duyurmak için tasarlanmış. Reklam filminde bir binanın tepesinde bungee jumping yapmaya hazır bir genç var.

Reklam hazırlanırken çekimi yapan yönetmen ve ekibi senaryoyu intihara yakın görmüş olmalı ki bungee jumping’in yayını ısrarla gösteriyor.

Konuşma süresinin uzunluğu ve kısalığı için bungee jumping iyi bir araç ama doğrusu, atladıktan sonra içi genç bayanlarla dolu dairede dans eden kızın erkeği gözüne kestirmesi ve son aşamada soyunup kendine doğru çekmesine anlam verebilen var mı?

Bu sahnenin neresi konuşma süresi, neresi Patos… Kısacası reklamda kısa uzun konuşma süreleri bungee jumping’e benzetilmesine sözümüz yok, kızın sınırsız konuşmayı kendisine soyunmuş vaziyette kendisine çekerek gerçekleştirmesinin nasıl bir mesajı olabilir…

Çakma vadili Lavoto reklamında yanlış strateji

Sıralı oto gaz sistemi Lavoto Kurtlar Vadisi’nden esinlenerek çakma kurtlar vadili reklamı televizyonlarda dönemeye başladı. Reklamın baş kahramanları Kurtlar vadisi ekibinin tam anlamıyla çakması. Polat’ı, Memati’si, Güllü’sü, Abdulhey’i her biri dizinin baş kahramanlarını andırıyor. Aracı arıza yapan Polat’ın imdadına Lavoto güzeli yetişiyor.

Reklam dizi kahramanlarına benzerliği ile dikkat çeken oyuncularıyla konuşulacağa benziyor. Kurtlar Vadisi’nin dizi sponsoru da sıralı oto gaz sistemi üreten bir firma.

Burada ‘reklam cinliğini’ anlamamak olmaz. Ama biraz mesaj muallâk gibi…

Şimdi sözde Lavoto dizinin sponsoruna çakma göndermesi yapıyor! Ama aynı zamanda kendi kahramanları da taklit. “Yani burada kim kimdir?” gibi bir soru sorarsanız mesajı muallâk algılayabilirsiniz. Ama yine de dikkat çekeceği ve başarılı olacağına kesin gözüyle bakmalı.

Reklamda ‘diğer rakip firmayı kötülemek’ reklamın diğer polemiği de bu olsa gerek…

YILDIZ SAKIZ REKLAMI

Bugünlerde ekranlarda Yıldız sakızlarının yeni reklamı dönmeye başladı. Reklamda Fenerbahçeli futbolcu Alex kullanılması ile markanın bilinirliği desteklenmeye çalışılmış.

Reklam Karadeniz insanın mizahi özelliğini ortaya koyan bir reklam olmuş. Ama burada da mesaj algısı biraz karmaşık. Alex’i kömür, mahalle berberinde traş, akbil vb şeyler ile transfer etmeye çalışan ‘laz’ kulüp yöneticisi sonuç alamayınca bir kutu Yıldız sakızı öneriyor. Alex de kabul ediyor.

Şimdi sorulması gereken soruları sıralayalım…

Reklamda ünlü kullanımı ile her iş bitmiş anlamına gelir mi? Karadeniz insanının Alex ile pazarlığı o yöre halkının zekasına hakaret olarak nitelendirebilir mi? Yıldız sakızlarının değeri kömür ya da mahalle berberi traşı ile kıyaslanmış fakat bu kıyas ürünün değerine gölge düşürmüyor mu? Reklamda Alex’in kullanımı diğer taraftarların markaya karşı tepkisini çekmez mi? Ya da Alex’in kalitesi Fenerbahçe kulübü için sakız değerinde mi?

Bütün bu soru işaretleri reklamın sadece ünlü kullanımı ile bitmediğini gösteriyor.

TANŞAS VE ŞOK MARKETLERİ JİNGLE BULAMADI MI

Tanşas ve Şok mağazaları son reklamlarında reklam müziği olarak öyle türküleri seçti ki, “hala bunları hatırlayanlar var mı?” diye sormaktan kendimizi alamadık.

Bir dönemin ‘penceresi cam cama muallim’ türküsü ile ‘bir mumdur, iki mumdur…” diye başlayan türkülerin tek bir elden çıktığı hissi veren reklamlarda müzik seçiminin kötü olduğunu söylemeye gerek var mı?

Tansaş ve Şok marketlerinin bu reklam müzikleri ile ne yapmaya çalıştığı konusunda bir fikir yürüttüğümüzde en fazla “ reklamsız satış yapan bir marketler zincirinin, büyük çoğunluğu ‘evhanımları’ndan oluşan hedef kitlesini çekmek istediği ifade edilebilir ama bu müziklerle o da çok zor gözüküyor…

VİVİDENT REKLAMI DEĞİŞTİRDİ

Bir süre önce vivident reklamındaki  'uygunsuz senaryo'yu ortaya koymuş ve verilen mesajın sakızdan başka her şeyi anlattığını ifade etmiştik. Vivident eleştirimize kulak vermiş olmalı ki reklamı farklı bir versiyonu ile değiştirdi. Eleştirilerimize kulak veren Vivident'e teşekkür ediyoruz...

hakan.goksel@haber7.com