Geçtiğimiz hafta dünya medya sektörünün gündemindeki en önemli konu Newsweek dergisinin yayın hayatını sadece internette sürdürme kararıydı. 80 yıllık geçmişe sahip olan bu haber dergisinin son kağıt baskısı 31 Aralık 2012 tarihinde yapılacak. Derginin adı Newsweek Global olarak değişecek.

Newsweek'in bu kararı bir çok kişi tarafından internetin bir zaferi olarak yorumlandı. Onlara göre Newsweek bu kararı yeni medyanın kaçınılmaz üstünlüğü nedeniyle aldı. Ben bu görüşe sadece kısmen katılıyorum. İlk anda kulağa doğru gelen bu yorum biraz detaylı düşününce durumu tarif etmeye yeterli değil. Çünkü ABD dergi sektörü sanılanın aksine küçülen değil büyüyen bir sektör. Üstelik görünüşe göre de büyümeye devam edecek. Yani aslında Newsweek dediğimizde büyüyen bir sektörde küçülen bir yayın kuruluşundan bahsediyoruz.

eMarketer verilerine göre ABD dergi sektörünün reklam gelirleri bu yıl yüzde 2.6 artacak. Böylece ABD dergi sektörünün büyüklüğü 18.3 milyar dolara ulaşacak. Bunun 15.9 milyar dolarlık dilimi aslan payı olarak kağıda basılı dergilere, kalanı ise dijital reklam gelirlerine ait.

Ama Newsweek, haftalık bir haber dergisi olarak bu gelirden pay almak konusunda pek de iyi bir başarı gösterememiş. Ağır borçlara dayanamayan dergi 2010 yılında sadece bir (rakamla 1) dolara satılmış. Yani o dönem ki bayi fiyatı olan 4.95 dolardan bile daha az bir paraya! Ve tabi buna ek olarak 10 milyon dolardan fazla olan borcun ödenmesi şartıyla. 

Derginin 2007 yılında 3 milyondan fazla olan tirajının hızla eriyerek 2012 yılında 1.5 milyona düştüğünü de ayrıca not etmek gerek. Üstelik derginin bu dönemdeki maddi kaybının ise toplamda 70 milyon doları aştığı söyleniyor. Dergi 2010 yılında tekrar el değiştirerek The Daily Beast adlı bir web sitesine satılmıştı. Borçlar ise katlanarak devam ediyor.

Bana öyle geliyor ki, bugün bir başarı öyküsü gibi sunulan Newsweek'in dijitale geçiş kararı aslında çok büyük sorunlar karşısında bocalayan bir işletmenin son kurtuluş denemelerinden birisi gibi duruyor.

Bu büyük sorunların en önemlisi ise derginin kağıda basılması değil. Çünkü Newsweek'in en ciddi rakiplerinden The Economist'in tirajı bir yıl önce 1 milyon civarındayken bugün 1.6 milyona ulaşmış durumda. Eğer sorun sadece kağıtta olsaydı bundan The Economist'in de etkilenmesi gerekmez miydi? Ayrıca derginin diital abone sayısı ise sadece 27 bin civarında. Demek ki Newsweek'i bu kararı almaya iten sadece kağıt yayıncılığın dijital karşısındaki mağlubiyeti değil.

Diğer yandan Newsweek'in aldığı kararın ise yanlış olduğunu düşünmüyorum. Tam tersine bu doğru bir hamle. Çünkü ABD'de tablet kullananların sayısı iki yıl önce 13 milyon iken bugün bu rakam 70 milyona ulaşıyor. Okuyucu alışkanlıklarının dijital araçlar, internet ve sosyal ağların kullanımı ile yeniden şekillendiği bir dönemin eşiğindeyiz. Bu değişim yepyeni fırsatlar ortaya çıkarabilir.

Böyle bir ortamda Newsweek'in dijital yayıncılığı tercih etmesi doğru bir karar, ama okuyucularına iyi bir iPad veya Android uygulamasından daha fazlasını sunmak zorundalar.

Kaliteli, güvenilir, zengin gazeteciliğe (ve de tabii ki dergiciliğe) her zaman ihtiyaç var. Sorun sadece kağıt veya dijital seçimini yapmakta değil. Sorun okuyucu ile etkileşimi kaybetmekte. Üstelik bu sorunla sadece yazılı değil dijital mecralar da karşılaşabilir. Çünkü gazete ve dergileri kötü gazetecilik (yayıncılık) stratejileri öldürüyor, internet değil!

Deniz Ergürel - Haber7

Blog: http://denizergurel.net

Twitter: @denizergurel