Son günlerde sosyal medyada hep aynı görüntü düşüyor önüme. Bir penguen... Kafasını çeviriyor ve belirsizliğe doğru yürüyor.

'Eeee? Ne var yani bunda?' diyebilirsiniz. Çünkü ben dedim. Ama toplumun çoğu bu pengueni aldı, çok farklı yerlere taşıdı. Aslında penguenin davranışı normaldi, ama onun görüntüsünü kullananlar kendilerine hep bir pay çıkardı.

Bu penguenin görüntüleri Antarktika’da çekilmiş. Sahne, ünlü yönetmen Werner Herzog’un 2007 tarihli “Encounters at the End of the World” (Dünyanın Sonundaki Karşılaşmalar) adlı belgeselinden geliyor ve burada bir Adélie pengueni sürüden ayrılarak buzullar arasında yürürken gösteriliyor.

Uzmanlar bu durumu hastalık, yön kaybı veya disoryantasyon gibi doğa koşullarıyla açıklıyor. Yani olağan bir durum.

2007 senesinden bahsediyoruz. Tam 19 yıl önce çekilen belgeseldeki bir kare bugün dünya çağında viral oldu.

KİMİ ÜZÜLDÜ, KİMİ KULLANDI

Çok sayıda insan bu penguene üzüldü. O yürüyüşte kendini buldu, yalnızlığını gördü, bir kaçışı, bir vazgeçişi, hatta bir isyanı okudu. Kimi için o penguen umutsuzdu, kimi için cesur, kimi içinse sadece “artık buradan gitme” halinin sessiz bir ifadesiydi.

Eee tabi birileri için de reklam aracı oldu.

Başkanlar, belediyeler sayfalarında paylaştı, dergilere kapak oldu, markalar reklamlarında kullanmaya başladı…

Yani kimi ağladı kimi harcadı bu pengueni...

TRUMP BİLE PAYLAŞTI

ABD Başkanı Trump bile uzun zamandır dilinden düşürmediği Grönland için pengueni kullandı. Beyaz Saray sosyal medya hesabından, viral “nihilist penguen” trendini kullanarak AI ile oluşturulmuş bir görsel paylaşıldı. Görselde Trump, buzlu bir ortamda penguenle birlikte yürürken gösteriliyor ve paylaşıma “Embrace the Penguin” (Pengueni kucakla) gibi bir ifade eşlik ediyor. İleri ise Grönland bayrağı yer alıyor.

BELEDİYELER BİRBİRİYLE YARIŞTI

Türkiye'de de farklı paylaşımlarla gündeme geldi. Mesela belediyeler tanıtımlarını, eleştirilerini hep bu penguen üzerinden yaptı.

Araç Belediyesi, yayla kış festivali için vatandaşlara yaptığı çağrıda viral penguen akımına gönderme yaptı.

Yıldırım Belediyesi, penguenin “nereye gittiğini merak edenler olmuş” diye mizahi bir mesajla kendi tesislerinde ve başkanla birlikte görselini paylaştı.

Kocaeli Büyükşehir Belediyesi penguenin “rotasını en güzel yere çevirdiğini” belirterek mizahi bir paylaşım yaptı ve Ormanya Doğal Yaşam Parkı gibi yerleri gösterdi.

Elazığ Belediyesi, pengueni Şehir Lokantası’na yönelmiş gibi gösteren eğlenceli bir paylaşım yaptı.

Çorum Belediyesi, “Penguen doğru seçimi yaptı. #DünyanınMerkeziÇorum” gibi eğlenceli bir mesajla trendi şehir tanıtımına dönüştürdü.

Talas Belediyesi de, pengueni Ali Dağı'na çıkardı.

Zonguldak Belediyesi ise 'Doğru adresi buldu' diyerek pengueni aldı şehrin simge noktalarında gezdirdi.

Bu akıma dahil olan belediyeleri say say bitmez...

Dahası fenomenler, markalar, kurumlar... Herkes pengueni bir yerlere yürüttü.

Amaç? Penguen trendi üzerinden görünür olmak, algoritmada öne çıkmak, etkileşim almak...

O penguen ne umutsuzdu, ne isyankâr, ne de “sisteme karşı yürüyen yalnız kahraman.” O penguen sadece yürüyordu.

Ama biz ona yalnızlık yükledik, kaçış yükledik, politik mesajlar, kurumsal zekâ gösterileri, hatta kişisel terapi seansları yükledik. Kimi kendi iç sıkıntısını gördü, kimi yönünü kaybetmişliği, kimi de “bak ben de trendi yakaladım” deme telaşını.

SÜRÜDEN AYRILMAK İSTEYENLER EN BÜYÜK SÜRÜYE DALDI

İşin ironik tarafı ne biliyor musunuz?

Sürüden ayrılan bir penguenin görüntüsü, tarihin en büyük sürü psikolojilerinden biriyle dolaşıma girdi. Herkes “özgün” olmak için aynı pengueni kullandı. Herkes “farklı” görünmek için aynı kareye yaslandı.

Özgün olmak isterken herkes aynılaştı. Sürüden ayrıldığını düşünenler, fark etmeden başka bir sürünün içine karıştı. Aynı penguen, aynı espri, aynı “ben farklıyım” iddiası… Herkes kalabalıktan kaçtığını sanarken aynı noktada buluştu.

Günün sonunda geriye, ne penguenin hikâyesi kaldı ne de bizimkisi—sadece hızla tüketilip kenara bırakılan bir trend daha.