Hakan GÖKSEL'in yorum haberi

Hala pencerelere aşık olanımız var mı? (Pakpen)

Baharla beraber plastik pencere üreticisi Pakpen yeni televizyon reklamı ile karşımıza çıktı. Pakpen reklam aracılığıyla ürettiği yeni modellerini duyurdu.

Pakpen’in reklamında ‘yeni pencere modelleri ürettik bunları alırsanız 7’den 70’e mutlu olursunuz’ mesajı verildi.

Pakpen’in reklam müziği dillere pelesenk “Akdeniz akşamları” sanatçı Yaşar'ın yorumuyla “Pakpen’in Akşamları” olarak seslendirildi.

Şarkının popülerliği ile tüketicinin zihninde kalıcılık hedeflendiği gözlerden kaçmıyor.Reklamların temel özelliklerinden 'ünlü kullanımı' (Yaşar) ile de markaya kalıcılık sağlanması amaçlanıyor.

Kısacası klasik, reklamda olması gereken tüm unsurlar düşünülmesine rağmen reklamın sonundaki ‘Pakpen takacaksınız, aşık olacaksınız’ sloganı bir çuval inciri çürütüyor.

Satın alınan ya da yaşam alanlarına sokulan ürünlerle tüketici arasında duygusal bir bağın olduğu bilimsel bir gerçeklik fakat pencereye ‘aşık olacaksınız’ sloganı fazla abartılmıyor mu?

Reklamın sonundaki slogan reklamın başarısına gölge düşürüyor. (***)

(Reklam bilgileri için başvurduğumuz Pakpen’in halkla ilişkiler birimine;  aramama ve e-mail atmamıza rağmen, ‘geri dönüş yapmadıkları’ için teşekkür ederim…)

NTV Spor’un karasalda ‘Kırılma anı’ (NTV Spor)

NTV Spor kanalı karasal yayına geçişini farklı bir süredir televizyonlarda yer alan reklamları ile duyuruyor. Kırılma anı adı verilen reklamda monoton, sessiz hayatının olduğu kabul edilen TV izleyicisine (spor programı) izleyicisine heyecan getirecek bir kanal olarak sunuluyor.

Reklamda yer alan farklı toplu sporlar, bale, motor sporları vb sporun her alanında yer alacakları ve sporseverlerin hayatına heyecan getireceği mesajını veriyor.

Buraya kadar her şey güzel, güzel olmasına fakat reklamdaki unsurların her birinin evin bir köşesini parçalaması şiddeti çağrıştırmıyor mu?

Reklamda kırılma anı mesaj olarak verilmeye çalışılmış olsa da spor da şiddeti daha çok çağrıştırıyor…

NTV Spor’a karasal yayınına başlaması nedeniyle başarılar diliyoruz (***)

“En iyisiyse eğer, tek yaprak yeter mi?”(Papia)

Tuvalet kağıdı kullananlar iyi bilirler ki tuvalet kağıdında ucuzluk adına taviz vermek tüketiciye yarar sağlamaz.

Ucuz diye tükettiğiniz kağıtların kullanım süresi kaliteli olana göre daha kısadır ve yeniden satın almanıza neden olur. Bu da tuvalet kağıdına ekstra bütçe demektir.

Tüketicilerin tuvalet kâğıdında aradığı en önemli özelliğin dayanıklılıktır. Papia, ihtiyacın farkında ve buna yönelik ürünler geliştirmeye devam ediyor.

Papia, üç ve dört katlı tuvalet kâğıdından sonra şimdi de altı katlı ürününü “Papia Deluxe Tek Yaprak Yeter” ismiyle raflara çıkardı. Reklam filmiyle yeni ürününü duyurdu.

Yüzüklerin efendisi filmini andıran bir ambiyans ile başlayan reklamda, Papia’yı temsil eden bir kadın tuvalet kağıtlarından ulaşan bir dağın zirvesine tırmanıyor.

En tepeye çıktığında ise Papia bayrağını zirveye dikiyor. Reklamı izleyen benim gibi birçok tüketicinin de ürünü merak ettiğini ve satın alıp denemek istediğini düşünüyorum.

 Almak isteyen tüm tüketicilerin aklında aynı soru “Acaba tek yaprak gerçekten yeter mi?”

Reklamda mesajlar gayet net ve doğru biçimde sunulmuş. Diğer tuvalet kâğıtlarının fazla kullanılmasına kâğıtlardan oluşan dağ ile gönderme yapılmış yine aynı zirveye tırmanan papia rakiplerinin üzerinde yer aldığını vurgulamış.

 Diğer rakiplerinin sayısız yaprağına karşılık Papia bu işi tek yaprakta çözdüğü mesajını vermiş! Üstelik ürün diğer tuvalet kâğıtlarına nazaran daha geniş yaprağa sahip ve 6 katlı imiş.

Papia vaadini gerçekleştirir ve tüketici nazarında güveni sağlarsa rakiplerine bayağı fark atacağa benziyor (****)

Reklamın Künyesi:
Reklamın Başlığı: “En iyisiyse eğer, tek yaprak yeter...”
Reklamveren: Hayat Kimya / Papia
Reklam Ajansı: Wunderman
Prodüksiyon Şirketi: KalaFilm
Yönetmen: Kıvanç Baruönü
Post Prodüksiyon: Mojo fx
Müzik: Oğuz Kaplangı /Electrip
Medya Ajansı: Zenith Media

--------------------------------------------------------------------------------
Hakan Göksel
hakan.goksel@haber7.com