'Dijital İktidar: Siyasal Reklamcılığın Geleceği' kitabı raflardaki yerini aldı

Siyasal iletişim literatürüne yeni bir bakış açısı kazandıracak çalışma yayımlandı. İstanbul Üniversitesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Burcu Zeybek tarafından kaleme alınan 'Dijital İktidar: Siyasal Reklamcılığın Geleceği' adlı kitap; kampanya stratejilerinden karar alma süreçlerine kadar siyasetin görünmeyen dijital arka planını anlatıyor.

SEÇİMİN GÖRÜNMEZ SİLAHLARI

Kitap, seçmen davranışlarının artık meydanlardan çok algoritmalar tarafından yönlendirildiğini savunuyor.

Mikro hedefleme teknikleri, veri odaklı kampanyalar, bot ağları, yapay zekâ temelli manipülasyonlar ve çevrimiçi propaganda yöntemleri siyasal rekabetin dijital görünmez silahları olarak ele alınıyor.

VERİLERİN SEÇİME ETKİSİNİ ANLATIYOR

Kitapta şu soruların cevabı veriliyor:

• Seçmen hangi verilerle takip ediliyor?
• Algoritmalar kampanya performansını ne kadar belirliyor?
• Dijital reklamcılık hangi sınırları aşıyor?”

Kitap; kampanya ekiplerinin seçim sürecinde adayların görünürlüğünü artırmak için hangi dijital araçları kullandığını, kullanıcı verilerinin nasıl bir politik güce dönüştüğünü ve çevrimiçi reklam stratejilerinin seçim sonuçlarına etkisini detaylı biçimde inceleniyor.

ÖNEMLİ OLAN TON DEĞİL TEKNİK

Türkiye’den ve dünyadan güncel örneklerin yer aldığı kitap, dijital siyasal reklamcılığın geleceğine ilişkin önemli ipuçları sunuyor. Özellikle, yaklaşan seçim süreçlerinde dijital rekabetin tonda değil, teknikte belirleyici olacağını belirtiyor.

Doç. Dr. Zeybek'in seçmeni dijital veri öznesi olarak incelediği bu kitap siyasetçilerin ve kampanya yöneticilerinin radarına girecek nitelikte.

DOÇ. DR. BURCU ZEYBEK KİMDİR?

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım bölümünden 2009’da mezun oldu. Yüksek lisans tezini 2011 yılında yine Kocaeli Üniversitesinde tamamlayarak, doktorasına İstanbul Üniversitesinde devam etti.

Çeşitli şirketlerin kurumsal iletişim departmanlarında çalışan Zeybek, 2012-2019 yılları arasında İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım bölümünde öğretim üyesi olarak akademik çalışmalarını sürdürdü. Bir dönem Doğuş Üniversitesi'nde de öğretim üyesi olarak görev yapan Zeybek, 2020 yılında iletişim çalışmaları alanında doçentlik unvanını aldı.

Ulusal ve uluslararası birçok yayını olan Zeybek; algı yönetimi, ikna stratejileri, etkili iletişim becerileri gibi alanlarda özel sektör ve kamu kurumlarına çeşitli eğitimler verdi.

Zeybek’in çalışma alanları; siyasal iletişim, ikna ve retorik, akıllı şehir uygulamaları, ülke tanıtım stratejileri ve kent markalama olarak öne çıkıyor.