Ülker'in Metro'suna dünyada bir ilk!

Ülker Çikolata Pazarlama Direktörü Z. Cengiz Acar, sosyal medya dâhil geniş kapsamlı bir iletişim kampanyasına konu edilecek yeni reklam filminin Aralık ayı sonuna kadar devam edeceğini, 360 derece olarak adlandırdığı pazarlama planının ise 5-6 aylık dönemi kapsayacağını belirterek “Yeni iletişim kampanyasına çok güveniyoruz ve başarılı olacağına da inanıyoruz. Üniversitelerin açılmasıyla birlikte bu tecrübeyi üniversitelere de taşıyarak insan aktivitesi ile enerji üretilebileceği deneyimini herkese yaşatmak istiyoruz. Biz enerji temasını genelde işliyoruz. “Enerji geliyorum demez” konseptli Metro reklamların ve buna bağlı iletişim stratejilerinin de etkisiyle Metro’nun marka bilinirliğinde yüzde 20’lik bir artış bekliyoruz” dedi.

-METRO BU YIL YÜZDE 35 BÜYÜMEYİ HEDEFLİYOR-

Çikolata ve çikolata kaplamalı ürünler pazarındaki gelişmelerin yanı sıra, reklam filminin çekim sürecini de değerlendirmek üzere düzenlenen ve Yıldız Holding Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker’in de katıldığı basın toplantısında, markanın gelecek hedeflerinin Metro’nun daha önceki reklamlarında da enerjiye odaklandığını ifade eden Ülker Çikolata Pazarlama Direktörü Z. Cengiz Acar, Metro’nun kendi kategorisinde ciroda yüzde 8 pazar payı ile üçüncü olduğunu beirtti. Acar, “Metro Türkiye çapında 200 bin noktada tüketici ile buluşuyor. Bir günde yaklaşık 360 bin, bir saatte 15 bin ve bir dakikada 250 adet Metro tüketiliyor. Genç hedef kitleye seslenen bu dinamik ve enerjik markamız için sıra dışı bir reklam filmi yaptık. Metro Enerji Testi filmi, bu yıl yüzde 35 olarak büyüme hedefimize ulaşmada büyük destek olacak” dedi.

-BİR GÜNDE 360 BİN ADET METRO TÜKETİLİYOR-

Ülker’in çikolata ve çikolata kaplı ürünler pazarındaki payları hakkında da bilgi veren Cengiz Acar, Türkiye’de çikolata pazarının büyüklüğünün Nielsen 2010 verileriyle 2.5 milyar TL olarak ölçüldüğünü, Ülker’in ciro pazar payının yüzde 50 olduğunu, çikolata kaplamalı pazarın ise 1.1 milyar TL ve 93 bin ton olduğunu söyledi. Cengiz Acar, Ülker’in çikolata kaplamalı pazarda yüzde 58 ile daha yüksek bir pazar payına sahipken, en yakın rakiplerinin yüzde 10 ve yüzde 7 olarak sıralandığına dikkat çekerek “Bu reklam filminin verdiği enerji yanı sıra etkin pazarlama ve satış faaliyetleriyle Metro pazarda daha güçlü bir oyuncu haline gelecek. Bu alandaki diğer markalarımız da büyümesini sürdürecek” dedi. Cengiz Acar, Türkiye’de yaklaşık 230 bin satış noktasının 200 bininde Metro satıldığını belirterek “Toplamda 23 ülkeye ihracat yapıyoruz. Bir günde 360 bin, bir saatte 15 bin ve 1 dakikada da 250 adet metro tüketiliyor” dedi.

-ARAŞTIRMA-GELİŞTİRME PROJESİ OLDU-

Alametifarika reklam ajansı tarafından geliştirilen, hazırlık süreci 45 süren ve İTÜ Enerji Enstitüsü işbirliği ile hayata geçirilen reklam filmi, aynı zamanda bir araştırma - geliştirme projesi oldu. Metro yiyen 36 bisikletçi, beş gün boyunca reklam filmi çekimi için sette kameraların, ışıkların ihtiyaç duyacağı enerjiyi üretti. İTÜ Enerji Enstitüsü, film için ihtiyaç duyulan enerjinin üretimi için gerekli tüm teknik alt yapıyı hazırladı ve enerjinin doğru bir şekilde depolanmasını ve ölçülü bir şekilde kullanılmasını sağladı.

-ÜRETİLEN ENERJİYLE 4 KİŞİLİK BİR AİLENİN 2 GÜNLÜK ENERJİ İHTİYACI KARŞILANABİLİR-

Toplantıda proje hakkında görüşlerini dile getiren İTÜ Enerji Enstitüsü Müdürü Prof. Dr. Altuğ Şişman, bu konuda şunları söyledi:

“Metro Enerji Testi, bizim açımızdan Uygulama Geliştirme Projesi oldu. Bir miktar Araştırma - Geliştirme bileşeni de vardı. Tasarımlar, hesaplar yapıldı. Aslında her Ar-Ge bir macera ve çıktığınız o yolda başınıza ne geleceğini bilmiyorsunuz. Bilmediğiniz bir araziye iniyorsunuz ve keşfe başlıyorsunuz. Bizim için heyecan verici ve eğlenceli bir proje oldu. Yeni bir sistem kurduk ve dünyada bir ilki gerçekleştirdik.” İTÜ Enerji Enstitüsü Müdürü Prof. Dr. Altuğ Şişman, üretilen enerjinin boyutunu anlamak için örnekler de vererek “ Üretilen enerji 60 adet aküde depolandı. Akülerin toplam ağırlığı 2.5 tona ulaştı. Reklam filminde üretilen enerjiyle, dört kişilik bir ailenin 2 günlük enerji ihtiyacı karşılanabilir. A++ sınıfı bir bulaşık makinesinin bir aydan fazla çalıştırılabilir. 3 bin 500 adet cep telefonu bir saat süreyle şarj edilebilir. 350 adet dizüstü bilgisayar bir saat süreyle çalıştırılabilir.175 adet masa lambasının 100W’lık ampulü bir saat süreyle yakılabilir” diye konuştu.

-FİLM İÇİN 40 HELİKOPTER KULLANILDI-

Toplantıda verilen bilgiye göre, projede enerji üretimi, özel olarak tasarlanan yarış bisikletleri ile sağlandı. Bir platforma oturtulan yarış bisikletlerine pedal basıldığında mekanik enerjinin elektrik enerjisine dönüşmesini sağlayacak bir jeneratör gerekliydi. Bu jeneratör için yapılan çalışmalar ve denemeler sonucunda model helikopter motorunun tersine bir şekilde jeneratör olarak kullanılması kararına varıldı. Adana’dan bulunan 40 adet model helikopter motoru bisikletlere monte edildi ve üretilen enerjinin her bisikletçinin kendi performansına göre, diğerlerinin ürettiği enerjiden etkilenmeden depolanmasını sağlamak üzere aküler ile kontrollü bağlantıyı sağlayan elektronik düzenek üretildi. Ayrıca akülerdeki 24 V doğru gerilimi 220 V alternatif gerilime çeviren ve böylece film çekiminin ihtiyacı olan donanımları besleyen farklı nitelikte invertörler sisteme dâhil edildi.

-MEKÂN OLARAK ESKİ BİR FABRİKA BİNASI SEÇİLDİ-

Reklam ajansı yetkililerinin verdiği bilgiye göre, eski bir fabrika binasına yerleştirilen özel tasarım bisikletlerde, 36 bisikletçi beş gün boyunca pedal basarak elektrik enerjisi üretti ve üretilen enerji depolandı. Bu süreçte bisiklete yerleştirilen ampermetre ile ürettikleri enerjiyi kendileri kontrol etti. Altıncı gün ise hem enerji depolamaya devam edildi hem reklam filmi çekimi gerçekleştirildi. Bisikletçiler tarafından üretilen toplam 17.5 kWh ile bu filmin çekimi için kamera ve ışık sisteminin elektriği, ayrıca daha önce çekilmiş olan demo görüntülerinin perdeye yansıtılması için gerekli elektrik enerjisi sağlandı. Sette kullanılan tüm elektrik enerjisi Ülker Metro’dan gelen ve akülerde depolanmış enerjiden sağlandı. Çekimler sırasında 12.8 kWh (tüm ışıklar, kamera ve ses kayıt sistemi, şaryo, dolly gibi mekanik hareket eden kamera aksamı ve projeksiyon aleti dahil) enerji tüketildi.